جبکہ گزشتہ سال کے دوران مارکیٹ اب بھی بڑھ رہی ہے، بہت سی کرپٹو کمپنیوں نے اشتہارات پر کروڑوں ڈالر خرچ کیے ہیں، جیسے کہ سپر باؤل اشتہارات، اسٹیڈیم کا نام، مشہور شخصیات کی توثیق، اور بہت کچھ۔تاہم، جب مجموعی طور پر مارکیٹ کیپٹل تنگ ہو جاتا ہے اور کمپنیاں صرف ریچھ کی منڈی میں زندہ رہنے کے لیے کارکنوں کو فارغ کرتی ہیں، تو یہ کمپنیاں جنہوں نے ماضی میں اشتہارات پر بہت زیادہ پیسہ خرچ کیا ہے، اپنے مارکیٹنگ کے اخراجات میں بھی بہت حد تک کمی کر چکے ہیں۔
کرپٹو بزنس مارکیٹنگ کے اخراجات میں کمی
وال سٹریٹ جرنل کے مطابق، چونکہ بٹ کوائن گزشتہ سال نومبر میں $68,991 تک پہنچ گیا تھا، اس لیے یوٹیوب اور فیس بک جیسے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر بڑے کرپٹو برانڈز کے اشتہاری اخراجات میں کمی آئی ہے، جو چوٹی سے تقریباً 90 فیصد گر گئی ہے۔اور خراب بازار میں، حال ہی میں سپر باؤل یا سرمائی اولمپکس جیسے بڑے ایونٹس کی کمی کے ساتھ، ٹی وی اشتہارات کے اخراجات میں بھی نمایاں کمی آئی ہے۔
"مجموعی طور پر، میکرو اکنامک اعتماد کی سطح اس وقت کافی کم ہے۔اس کے علاوہ جب بٹ کوائن کی قیمت کم ہوتی ہے، تو ایپس اور نئے صارفین میں کم مشغولیت ہوتی ہے،" مارکیٹ ریسرچ فرم سینسر ٹاور کے تجزیہ کار ڈینس یہ نے کہا۔
رپورٹ کے مطابق اس عرصے کے دوران مختلف کرپٹو کمپنیوں کے ڈیجیٹل اور ٹی وی اشتہارات کے اخراجات میں تبدیلیاں درج ذیل ہیں:
1. Crypto.com کے اخراجات نومبر 2021 میں 15 ملین ڈالر اور جنوری میں 40 ملین ڈالر سے کم ہو کر مئی میں 2.1 ملین ڈالر رہ گئے، تقریباً 95 فیصد کی کمی۔
2. جیمنی کے اخراجات نومبر میں 3.8 ملین ڈالر سے کم ہو کر مئی میں 478,000 ڈالر رہ گئے، تقریباً 87 فیصد کی کمی۔
3. سکے بیس کے اخراجات فروری میں $31 ملین سے گر کر مئی میں $2.7 ملین رہ گئے، تقریباً 91% کی کمی۔
4. eToro کی ادائیگی تقریباً ایک جیسی ہے، تقریباً $1 ملین کی کمی۔
تاہم، تمام کمپنیوں نے اپنے اشتھاراتی اخراجات میں کمی نہیں کی ہے۔گزشتہ سال نومبر میں FTX کے اشتہارات کے اخراجات تقریباً 3 ملین ڈالر تھے، اور اس سال مئی میں، یہ تقریباً 73 فیصد بڑھ کر 5.2 ملین ڈالر ہو گئے۔1 جون کو، اس نے NBA لیکرز کے سپر اسٹار شکیل کی خدمات حاصل کرنے کا اعلان کیا۔O'Neal ایک برانڈ ایمبیسیڈر کے طور پر کام کرتا ہے۔
صنعت سردی میں داخل ہو رہی ہے۔
مندی کا شکار ہونے کے علاوہ، ریگولیٹرز نے حالیہ صنعتی اسکینڈلز کی وجہ سے کرپٹو مارکیٹ پر بھی زیادہ توجہ دی ہے، اور امریکی اسٹاک ایکسچینج نے جون میں سرمایہ کاروں کو ان کمپنیوں کے بارے میں خبردار کیا تھا جو مشہور شخصیات کی توثیق پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہیں۔
امریکی ایڈورٹائزنگ ایجنسی مارٹن ایجنسی میں بزنس ڈویلپمنٹ کے سربراہ ٹیلر گرائمز نے یہ بھی کہا کہ انہیں 2021 اور 2022 کے اوائل میں کرپٹو برانڈز کی جانب سے تجاویز کے لیے ایک درجن سے زائد درخواستیں موصول ہوئی ہیں، لیکن یہ درخواستیں اتنی مضبوط نہیں ہیں جتنی کہ پہلے آتی تھیں۔ حال ہی میں.
"کچھ مہینے پہلے تک، یہ ایک اہم نیا علاقہ اور بہت تخلیقی علاقہ تھا۔تاہم، حالیہ ہفتوں میں، درخواستیں بڑی حد تک سوکھ گئی ہیں،" ٹیلر گرائمز کہتے ہیں۔
کسی بھی صورت میں، بوم کا اپنا سائیکل ہوتا ہے، اور جب ریچھ کی مارکیٹ کے دوران اخراجات کو کم کرتے ہیں، تو کمپنیوں کے پاس تعمیر اور ترقی پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے زیادہ وقت ہوتا ہے۔ڈیجیٹل اثاثہ جات کی انتظامی فرم گرے اسکیل کے چیف ایگزیکٹو مائیکل سوننشین نے کہا کہ اب وقت آگیا ہے کہ صنعت صارفین کو ابھرتی ہوئی اثاثہ جاتی کلاسوں کے فوائد اور خطرات کے بارے میں آگاہی فراہم کرے۔
بہت سی کمپنیاں بھی ہیں جو سرمایہ کاری کرنے کا انتخاب کرتی ہیں۔کان کنی کی مشینکاروبار، اور کان کنی کے ذریعے پیدا ہونے والی مالیاتی لاگت اور خطرہ نسبتاً کم ہے۔
پوسٹ ٹائم: اگست 17-2022